[Audiobooks] Europe: bon mythe mauvaise marqueAuthor Georges Lewi – Carcier.co

En , l Europe se pr sente aux Europ ens comme un espoir fou, un mythe auquel on n osait plus croire Le mythe de l ge d or fond sur la paix, le bien tre et l quit V Hugo en avait r v Mais pour qu un mythe devienne r alit , il doit passer par le stade des techniques du marketing et de la communication Le beau mythe est saccag progressivement par une gestion catastrophique de la marque Quand Europe parle, on ne sait jamais qui est l metteur En cons quence, le mythe lui m me s vaporeChaque lection europ enne devient un enjeu non de gouvernance du parlement europ en mais un r f rendum pour ou contre l Europe Du jamais vu dans aucune lection Comme si les lections pr sidentielles fran aise ou am ricaine taient une expression pour ou contre la France ou les USACet ouvrage pose un diagnostic construit par un des meilleurs sp cialiste du branding , la gestion des marques et voque les solutions Qui l entendraGeorges Lewi est mythologue et sp cialiste des marques Il a crit une douzaine d ouvrages et conseille les entreprises et territoires dans la gestion de leur marque Il a construit pour de nombreuses grandes marques leur storytelling leur narration et leur mythe fondateur Il enseigne au CELSA